Cómo actuar ante el uso no autorizado de sus activos intangibles

Nov 24, 2025 | Propiedad Intelectual

Cómo actuar ante el uso no autorizado de sus activos intangibles
El uso no autorizado de marcas, obras y otros activos intangibles en México puede perseguirse por vías administrativas, civiles e incluso penales, por lo que conviene actuar con estrategia y rapidez.

¿Qué se considera uso no autorizado de activos intangibles?

Los activos intangibles incluyen marcas, nombres comerciales, logotipos, lemas, patentes, diseños industriales, software, obras literarias, artísticas y bases de datos, entre otros. Hay uso no autorizado cuando un tercero explota estos activos sin licencia o permiso, por ejemplo: usar tu marca en productos o servicios, copiar tu sitio web, vender productos falsificados o reproducir tus contenidos protegidos.

Primeros pasos: documentar y evaluar la infracción

En cuanto detectes un posible uso indebido, es clave reunir pruebas antes de contactar al presunto infractor. Esto puede incluir capturas de pantalla, facturas, fotografías de productos, publicidad y cualquier rastro digital o físico que acredite la infracción.​ Además, conviene evaluar el alcance del daño: duración, volumen de ventas estimado, zonas donde se distribuyen los productos o servicios y afectación a tu reputación o clientela.

Requerimiento amistoso y negociación

En muchos casos, el primer paso práctico es enviar una carta de requerimiento (cease and desist) en la que se exija el cese inmediato del uso no autorizado y, en su caso, la firma de un acuerdo para regularizar la relación mediante licencia, indemnización o ambas. Este enfoque puede resolver conflictos sin necesidad de un procedimiento largo y costoso, pero debe redactarse con base legal sólida para que el mensaje sea claro y efectivo.

Vía administrativa: procedimiento de infracción ante el IMPI

Cuando se trata de marcas, patentes, diseños industriales u otros derechos de propiedad industrial, la vía típica es un procedimiento administrativo de infracción ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). Allí se puede pedir:

  • Declaración administrativa de infracción.
  • Multas al infractor.
  • Indemnización por daños y perjuicios.
  • Medidas precautorias como aseguramiento de productos, retiro del mercado, suspensión de comercialización y prohibición de publicidad.​

La Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI) considera infracción, entre otros supuestos, usar una marca idéntica o similar a una registrada para los mismos productos o servicios, generar confusión en el consumidor o comercializar mercancía con marcas falsificadas.

Vía civil: reclamar daños y perjuicios

Además de la vía administrativa, es posible acudir a tribunales civiles para exigir una indemnización por los daños económicos causados por el uso indebido de tus activos. Esta vía se recomienda cuando el perjuicio económico es significativo y se busca una compensación amplia que incluya lucro cesante, daño emergente y, en su caso, daño moral.

Vía penal: cuando la infracción se convierte en delito

El uso no autorizado de marcas, patentes y otros derechos de propiedad industrial puede constituir delito marcario, especialmente en casos de falsificación, piratería o comercialización a gran escala. Las sanciones pueden incluir:​

  • Multas elevadas basadas en el valor de los productos infractores.
  • Penas de prisión de varios años.
  • Decomiso y destrucción de mercancía ilegal.​

Para activar esta vía, normalmente se requiere presentar una querella ante la Fiscalía General de la República, acompañada de pruebas del uso fraudulento.

Recomendaciones prácticas para empresas y despachos

  • Registrar marcas, logotipos, lemas y obras antes de iniciar campañas comerciales.
  • Vigilar de forma continua el mercado y el entorno digital (e‑commerce, redes sociales, marketplaces) para detectar usos indebidos tempranamente.​
  • Diseñar, con asesoría legal, una política interna de protección de activos intangibles y un protocolo de reacción ante infracciones.
  • Valorar caso por caso si conviene iniciar con negociación privada, procedimiento administrativo, demanda civil o denuncia penal, según la gravedad y el impacto económico.​

Este enfoque por etapas permite a un despacho como Chacón Estudio Legal acompañar a sus clientes desde la prevención hasta la defensa integral de sus activos intangibles en México.

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